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【中国社会科学网】跨文化传播场域中人机协同创意写作研究

来源: 发布时间:K7体育/06/14 10:43:13 浏览人数: 人

编者按:中国社会科学网刊发K7体育外国语K7体育江盈盈老师的文章《跨文化传播场域中人机协同创意写作研究》。转载如下。

原文:

在多元文化的交融互动中,跨文化传播场域作为文明互鉴的必要平台,已成为不同文明之间对话的关键机制,亦是促进全球治理体系改革的要素之一。“创意写作”不仅是文化创意产业链中不可或缺的生产方式,也是跨文化传播实践的主要手段。随着人工智能(AI)技术的发展,尤其是以ChatGPT为代表的多模态强智能大语言模型的迅速迭代进化,人机协同创意写作成为了中华优秀传统文化跨文化传播的重要助力,进化出了新的传播模态,同时也面临一系列机遇与挑战。

跨文化传播的应然选择

在跨文化传播的多维场域内,创意写作的应用情境涵盖商业、文化、教育、公共外交等多个领域,AI表现抢眼。在商业层面,大量企业通过AI赋能各海外社交媒体账号运营,输出创意文案和视频内容,形成了触及多圈层的营销生态。在文化层面,创意写作的应用如网络文学的国际化传播,已成为中国文化海外传播的重要组成部分。根据《2023中国网络文学出海趋势报告》,中国网络文学海外营收已经达40.63亿元,借助AI降本增效,翻译语种达20多种,覆盖东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区。公共外交则利用创意写作在各大社交媒体塑造国家形象,借助AI充分提升数字叙事的互动性,传递文化价值,提升国际传播效度。

智媒时代,新型媒介生态由传统的“人—人”逐渐变为“人—机—人”,在技术革命下内容概念和内容范式的自适应转变以及算法技术,加速了跨文化传播生态的演进与圈层聚合。当前我国跨文化传播实践已向构建具有情感共鸣的传播逻辑、广泛覆盖的传播途径和精准定位的传播场景转变。这一转变为传播价值体系提供了深度构建的可能,同时强调了在现实选择中综合运用各种智能传播技术,以促进跨文化传播的协同纵深发展。通过主流价值导向与算法的有机结合,进一步提升了舆论的引导能力,减少了跨文化传播过程中可能出现的认同障碍、文化误读,并增加了文化符号的通约性。

人机协同创意写作已成为智媒时代跨文化传播场域的应然选择。其在跨文化传播场域形成规模化效应以及完成文化的多圈层触达方面,已展现出显著实力。但人工智能模拟人类主体生成的创意写作文本,具有明显的数字八股性,缺乏情感温度与文化深度。同时,数字幻觉等技术问题导致受众对其传播内容的审美接受以及认同程度普遍偏低。这是AI在跨文化创意写作表达上的局限,也凸显了人类创作者在该过程中存在的必要性,更标志着跨文化传播场域中新业态的来临。

数智跨文化创意写作新模态

在跨文化传播的动态场域中,基于优势互补,人工智能与人类创意写作者之间的互动关系被重新定义为